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        行業概況

        Industry

        云和縣木制玩具行業概況
        (2016年)
               云和木制玩具規?;a始于上世紀70年代,經過40多年的逐步發展壯大,現已形成了塊狀經濟特征明顯的產業集群,是云和最具特色的支柱產業。云和木制玩具以其完備的產業鏈、前沿的設計研發能力和精湛的加工制造水平,日益鞏固了云和作為中國最大的木制玩具生產和出口基地的地位。
               中國輕工聯合會命名云和為“中國木制玩具城”;
               國家質量監督檢驗檢疫總局公布為“國家級出口產品質量安全示范區(云和木制玩具類)”;
               教育部教育裝備研究與發展中心授予“教育玩具研究開發基地”稱號。
               云和是“浙江省文化產業示范基地”,有國家文化出口重點企業1家(浙江和信集團旗下杭州定格文化創意有限公司),首批浙江省成長型文化企業2家(浙江和信玩具有限公司、云和縣綠林工藝品有限公司)。
        近年來,云和木制玩具產品結構不斷優化,品質持續平穩提升,品牌培育效果逐步顯現,贏得了國內外消費市場的先機。隨著我國全面小康建設的不斷深入,高品質的木制玩具國內需求也在快速上升?!澳就娉休d文化,游戲改善生活”,云和木玩有著博大精深的文化積淀,有著趣味與益智結合的獨特功能,以及有著人們追求健康、休閑生活的內在動力,正日益彰顯云和木制玩具的魅力、活力和潛力。以其發展的包容性和創新性,孕育著產業未來無限的商機。
               一、木制玩具行業基本情況
               2016年,云和縣實現國內生產總值59.55億元,人均GDP達51800元;財政總收入7.62億元;工業增加值24.53億元,規上工業增加值12.16億元;出口總額10.52億元;三次產業結構為7.8:50.4:41.8。
               據歐睿信息咨詢公司(Euromonitor)市場調查資料顯示,2015年中國玩具及游戲市場的零售總額為1,923億元,中國是一個玩具生產大國,據估計,全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是「五省一市」:廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。木制玩具市場份額不到整個玩具的5%,作為木制玩具這一類別浙江云和產區生產銷售規模最大。

               圖表1:國內木制玩具產區分布情況

               









               






               (數據來源:云和縣工業園區)

               圖表2:木玩產值、增加值、投資及從業人員















               












               (數據來源:云和縣統計局)

               2016年,云和縣木制玩具生產企業808家(企業259家,個體戶549家),其中規模以上企業23家,億元以上產值企業5家,實現產值到45億元(國內電子商務木玩產品銷售14億元未納入統計口徑)。產品有十大類(積木、拼裝、軌道交通、情景、拼圖拼板、繞珠串珠、拖拉、音樂感知、童車搖馬、智力)、上萬個品種,覆蓋從幼兒到老年全年齡段,每年產品銷往全球近70個國家和地區,占國內同類產品的50%以上。云和木制玩具企業與世界上20多個國家的木玩品牌建立了直接或間接的長期合作關系。
               一批行業龍頭骨干企業,科技型、創新型、成長型中小企業培育發展成為知名企業。2016年,木玩有效注冊商標320個,其中中國馳名商標(司法認定2個:一點、比好,行政認定1個:木玩世家)3個,浙江省著名商標5個,麗水市著名商標14個,境外注冊商標9個,玩具行業協會注冊“云和木玩”和“云和教玩”二只集體商標,其中“云和木玩”為浙江名牌產品。2015年全縣R&D支出占GDP的比重為1%?!笆濉逼陂g,累計專利申請量2980件,專利授權量2076件,年均分別達到596件和415.2件。授權發明專利28件。
               圖表3:2011-2015年科技專利申請及授權數量

         





















               (來源:縣科技局十三五規劃)
               云和木玩注重探索與動漫、幼教、旅游、養生養老等相關產業的融合發展,致力推動木玩由“一元”向“多元”轉變,木玩發展空間進一步得到開拓,涌現出木偶動畫系列劇《木木部落》《嘟嘟鎮》、教育玩具研究開發基地、木玩樂園、阿里巴巴·木玩產業帶及玩具淘寶村、健康養生玩具等融合發展典型案例。
        近年來,互聯網+為云和木玩提供了快速發展的機遇。以木制玩具為主導的電子商務發展異常迅猛,據相關部門統計,2016年云和縣電商網絡零售額達14.3億元,同比增長55.4%,其中木玩產業占比90%以上。云和縣依托木制玩具獨特的產業優勢,大力培育和發展電子商務,連續三年成功入選阿里巴巴“中國電商百佳縣”,網商創業活躍度位列全國縣級城市第15名。截止2016年底,全縣活躍網店數量達1249家,網上從業人員3224人。云和先后被列入省級“中國質造·浙江好產品”試點和省級產業集群跨境電商試點,并創建了全國首個專業性木玩網上銷售平臺——阿里巴巴·云和產業帶、國內首個木玩網商創業孵化園——中國云和e創園以及全國首個阿里巴巴縣域電子商務公共服務項目——阿里巴巴電商公共服務平臺,電商優勢日益凸顯。
               二、行業發展的挑戰與制約
               機遇總是與挑戰并存,發展與制約相伴。云和木玩企業層面,仍然存在著家族式管理弊端,企業品牌能力弱,還沒有擺脫低廉生產加工模式,年產值規模大的企業為數不多,同質競爭、研發制造及科技創新能力低等不利因素。行業層面發展較為突出的矛盾可歸結為面臨“兩大挑戰”和“三大制約”。
        “兩大挑戰”,即應對國際技術性貿易壁壘的挑戰和綠色生態發展的挑戰。
               我縣木玩產品對外依存度高,是出口拉動型產業,國際貿易中以出口歐盟、美國等發達國家居多。近些年來,這些國家以保護人類健康和安全,保護生態環境,保護產品質量為由,采取一些強制性或非強制性的、隱蔽性更強的技術性貿易壁壘,如技術標準與法規,產品檢驗檢疫制度、綠色技術壁壘等。強調環境、資源、勞工,如ICTI認證等,為發展中國家商品自由進入該國市場設置重重障礙??梢哉f,應對國際技術性貿易壁壘、保證產品質量安全,是云和木制玩具產業發展必須面對的最大挑戰,云和作為“國家級出口產品質量安全示范區(云和木制玩具類)”任重道遠。
               云和堅定不移地走“綠水青山就是金山銀山”綠色生態發展之路,麗水市肩負著加快發展與全省同步實現全面小康社會和建設浙西南生態屏障兩大任務。云和的木制玩具產業是資源消耗型、勞動密集型產業,從研發設計、原材料采購、生產加工、倉儲物流、營銷服務各個環節,如何在循環發展、綠色發展上,在 “新常態” 經濟發展理念下,厲行資源節約與環境保護,可謂“路漫漫,其修遠兮!”
               “三大制約”,即總量偏小、產品附加值低和人才要素瓶頸加劇的制約。
        云和縣第十四次黨代會報告中,提出了“決勝全面小康、建設童話云和”的新目標,將緊緊圍繞“決勝全面小康、建設童話云和”的奮斗目標,加快建設“一心三區”(全球木制玩具創制中心、國家全域旅游先行區、全省美麗縣城建設樣板區和全市城鄉統籌發展示范區)。建設“全球木制玩具創制中心”,就是搶占行業制高點,就是爭取行業的話語權和產品的定價權。
        話語權來自于總量的絕對優勢,而且是自主品牌的總量優勢而非貼牌生產代加工,但目前云和木制玩具的總量還沒有破百億,特別是自主品牌不過半,仍然處于“成型與轉型并舉,擴量與提質并重”階段,搶占行業制高點,還需舉全縣之力,奮力拼搏相當一個時期。
        定價權來自于云和木玩的盈利水平必須要高于全球整個木制玩具行業的盈利水平,雖然現在云和有“木玩世家、比好、一點”等“中國馳名商標”,以及一批較有影響力的知名商標和名牌產品,但在國際國內,云和的木玩呈現在人們面前的絕大多數還是產品的形象,還不能稱其為商品,更不用說品牌了,產品在科技含量上,以文化贏利這一突破口上,還沒有取得實質性的進展。
        人才要素方面。云和木玩產業是勞動密集型產業,也是文化創意產業,產業發展與勞動力數量和質量密切相關,如何發揮人的創意天賦,利用現代先進科學技術,整合自然和文化資源,努力提高勞動生產率,當前還處于相當低的水平。加上產業發展總量小和附加值低兩大制約,嚴重影響了人才施展才華的空間和實現個人自我價值的可能,產業發展和人才瓶頸矛盾加劇。
               三、行業發展的光明前景
               習近平總書記強調“三個轉變”即“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”;李克強總理首次提出“要加強質量、標準、品牌建設,實施制造強國戰略和中國制造2025規劃”;浙江則以“質造+創造+智造”謀劃轉型升級,云和縣也審時度勢提出了打造全球木制玩具創制中心的目標。頂層設計,為我縣木玩產業加快實現制造到智造這一轉型提供了極大的機遇。
        云和歷屆縣委、縣政府高度重視和特別支持木玩行業發展,各種優惠傾斜政策、配套服務設施不斷推陳出新和健全完善,為木玩產業轉型跨越發展提供了保障推動作用。目前我縣著力打造的童話小鎮項目規劃范圍3平方公里,核心區0.95平方公里,將構建集“木玩幼教”的培訓基地、“中國匠心”的文創高地、“世界童話”的度假勝地、“國際玩具”的購物基地四大特色于一體的云和木玩童話小鎮;此外,我縣啟動了《云和縣木制玩具百億產業行動計劃(2016-2020)》,開展了“精準扶工補短板”行動,都將進一步揚長補短,拓寬木玩產業新空間。
               木玩以其自然、環保等天然優勢,在歐美發達國家一直擁有穩定的市場需求,甚至在歐洲部分國家有濃厚的木制玩具文化氛圍。同時,受兒童人口數量增加、人均收入水平提高、消費觀念的改變、幼兒園的升級興辦等因素影響,包括中國在內的亞洲、南美等新興國家對玩具的需求量快速增長。此外,近年來由于國家和地方政府大力引導和支持,文化創意、旅游等產業蓬勃發展,市場需求逐步擴大。此類新興產業和現代服務產業未來將有較大的發展空間,也為傳統玩具制造業打開了發展新天地,玩具制造與動漫、游戲、旅游等產業的融合發展成為新潮流和新態勢,新應用和新市場會帶動木玩產業迎來新的發展高潮。
        行業協會層面,積極發揮政府和企業之間的橋梁紐帶作用,加強與木玩企業的聯系,及時把黨委政府的決策部署傳達到企業中,同時把企業的意見建議反饋給黨委政府,做到“上情下達、下情上報”。積極發揮規范市場經濟秩序,維護公平競爭環境,應對國際貿易摩擦,促進行業轉型升級的作用,積極倡導“開拓創新、誠實守信、務實高效、團結奮進”的行業精神,加強各木制玩具企業之間聯系和團結,不斷加強行業服務、行業協調和行業自律,促進木玩產業的不斷繁榮與發展。
               “讓童話走進生活、讓木玩走向世界”。當前云和木制玩具行業積極探索融合發展的道路,以“發展百億產業、打造十億企業”為方向,用國際化的視野,夯實“標準、質量、安全、知識產權”基礎,線上與線下融合發展、制造業與服務業融合發展、實體經濟與文化創意融合發展,結合云和“童話小鎮”建設,進一步做好木制玩具行業“增品種、提品質、創品牌”三篇文章,全力打造全球木制玩具創制中心,推動木制玩具產業穩步、健康、可持續發展。

               云和縣玩具行業協會戰略合作單位
               (更新中……)

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